Des pionniers
Dès 2006, l’institut d’études QualiQuanti comprend l’importance de la communication par les contenus.
Des contributeurs
Nous publions des études, des livres blancs, un blog et des ouvrages de référence sur le brand content.
Des animateurs
Nous sommes à l’origine du Grand Prix du Brand Content, créé en 2009. Et nous avons pris une série d’initiatives (Club, conférences, annuaire…) pour enrichir la communauté Marketing/Communication. Au sein du Brand Content Institute, nous animons un comité d’experts pour réfléchir aux perspectives du métier.
Des spécialistes des médias…
Depuis 30 ans, nous avons eu l’occasion de travailler pour plusieurs centaines de médias (émissions TV & radio, chaînes thématiques, magazines, films de cinéma, sites web, applis…). Nous avons mené des recherches sur des sujets comme le parrainage TV, la promotion des films, le placement de produits, le publi-rédactionnel, la piraterie, le ludo-éducatif, la publicité digitale, le native advertising, le streaming musical, la TV connectée, le product content, le DOOH…
… et des marques
Nous avons collaboré à de très nombreuses plateformes de marque et plateformes éditoriales et développé une expertise autour de la brand culture. Nous avons accompagné en formation ou en stratégie éditoriale Sodexo, PMU/Equidia, Pernod-Ricard, SoLocal, Crédit Mutuel Arkea, Malakoff Médéric, BNP Paribas Cardif, MMA, Randstad, Xerfi, Bel, Carrefour, Citadium, 3M, Pampers, Dorel/Bébé Confort, L’Oréal, Essilor, Atlantic, Energizer, Seb (Moulinex et Tefal), Generali, …
Un chef d’orchestre, …
Daniel Bô
Etudes : diplômé d’HEC Paris (1984) et de SciencesCom (1986) Académie Carat Espace (1990).
1987-1989 : devient publicitaire chez Saatchi, Lintas et Equateur.
1990 : fonde l’institut d’études QualiQuanti.
1990-2016 : évalue plusieurs centaines de contenus (émissions TV, chaînes thématiques, films ; magazines, sites Internet, applis…) et mène des recherches sur le parrainage TV, le placement de produits, le publi-rédactionnel, la publicité digitale
2007 : publie la première étude sur le brand content.
2009 : co-écrit Brand content (Dunod). Initie avec Emmanuelle Prache le Grand Prix du Brand Content.
2013 : fait paraître Brand culture (Dunod)
2015 : auto-publie Brand Content Stratégique qui est régulièrement mis à jour.
Août 2016 : lance Brand Content Institute
2018 : participe à la création du salon Allforcontent et lance le Club des brand content managers.
2020 : publie Brand content, les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne chez Dunod avec Pascal Somarriba.
Surnommé « pape du brand content », il défend une approche du brand content, qui donne du sens et éclaire l’arrière-plan culturel des marques. Il s’intéresse aux lieux permanents ou éphémères comme territoire d’expression à conquérir pour les marques.
Lire l’interview de Daniel Bô sur la création du Brand Content Institute
… 2 membres fondateurs…
Raphaël Lellouche, sémiologue, historien de l’art, philosophe et expert des marques, ancien directeur d’études de la Sorgem, participe à l’ensemble des travaux de recherche sur le brand content et la brand culture depuis 1990.
Pascal Somarriba, Pdg fondateur de ViaAlternativa, est un précurseur du brand content stratégique avec Benetton (Colors). Depuis 25 ans, il éclaire les réflexions sur le brand content avec son expérience internationale au service des médias (MTV, 13ème Rue, Canal+…) et des marques (Benetton, Gap, Cerruti, T Mobile…). portrait_pascal_somarriba
… un réseau de consultants …
Brand Content Institute s’appuie sur un réseau de consultants, indépendants, journalistes, anciens responsables de médias, qui peuvent intervenir à la demande. :
Myriam Duteil, consultante lifestyle et alimentaire, ex-dg de Cuisine TV
Catherine Montrade-Pierotti, dg CMP Insights et consultante internationale
Yasmina Auburtin, consultante éditoriale (beauté, luxe)
Samantha Campredon, consultante éditoriale (ONG, documentaires), productrice artistique
Karim Bouhajeb, consultant digital marketing et brand content pour le Maroc (FMCG, Prêt-à-Porter, Luxe)
Vous pouvez nous contacter si vous êtes intéressé par l’opportunité rejoindre ce réseau.
…et un comité d’experts
Pour réfléchir aux perspectives du brand content, un comité d’experts se réunit régulièrement pour travailler sur des thèmes de recherche, avant d’en publier des comptes rendu. Voici la liste des membres actuels : Nicolas LEVANT, CEO We Are Addict / Thomas JAMET, CEO IPG Mediabrands, Guillaume MIKOWSKI, CEO Brainsonic, Fabien BAUNAY, CEO Burbanx, Ariel OHAYON, directeur associé TCWD, Stéphanie COLLET, consultante, Laurent-Cedric VERSCHEURE, DG Angie, Julien BRAULT, directeur digital et diversification Endemol
Si vous êtes expert et souhaitez contribuer aux travaux de recherche, contactez-nous.
