Les formations au brand content

Pourquoi se former au brand content ?

De nombreuses marques n’ont pas encore franchi le pas du brand content stratégique faute d’information, de savoir-faire et parfois de confiance en elles.

Comparé au bon vieux spot publicitaire, la richesse des possibles qu’offre le brand content peut donner le tournis. Le brand content est un phénomène complexe et divers, avec de fortes différences d’un secteur d’activité à l’autre. Les formations au brand content proposées actuellement ont comme principal défaut d’être généralistes.

Des formations personnalisées

Il est capital d’adapter la formation en fonction des secteurs et des thématiques clés des personnes à former. L’analyse du paysage, le choix des exemples, les animations doivent être déterminées en fonction des enjeux des personnes formées.

Brand Content Institute propose donc des formations personnalisées :

• Une conférence d’initiation d’une durée de 1 h à 4 h
• Un programme de formation d’une journée, qui est concentré et personnalisé autour du secteur et des centres d’intérêt de l’annonceur
• Des stages conventionnés éligibles au CPF (mais aussi des formations qui s’affranchissent de ces contraintes)
• Des formations à l’international dans différentes langues avec des formateurs multilingues.
• Des formations destinées aux régies publicitaires « Media Brand Content » avec une première séance lors de la Presse au futur.
• Des interventions pendant le salon All For Content, premier salon du contenu de marques.

La conférence de sensibilisation (1h à 4h).

Brand Content Institute intervient pour : 

• Sensibiliser les équipes aux enjeux du brand content : définir le sujet et mettre au jour les axes forts de création de contenu

• Favoriser la créativité par la présentation vivante de “best cases” adaptés à votre secteur d’activité

• Répondre en direct aux questions des collaborateurs

Des conférences de sensibilisation de 1 h 30 à 4 h, animées par Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute

La formation d’une journée au brand content stratégique

Brand Content Institute vous propose une formation concentrée sur une journée qui répond à quelques questions clés :

• En quoi le brand content est-il un levier de création de valeur ? Quelles sont les spécificités de votre secteur d’activité ?

• Quelles cibles prioritaires et secondaires ? Quelles attentes éditoriales des différents publics ? Comment diffuser son contenu pour toucher sa cible ?

• Quels territoires investir, quels sujets aborder ? Comment s’approprier un sujet ? Quels formats choisir ?

• Quel positionnement éditorial ? Quels piliers et sous-piliers ? Quelle approche éditoriale ?

• Comment bien associer le contenu à la marque ? Quels sont les facteurs clés du succès, les pièges à éviter ?

• Comment piloter le brand content en interne et en externe ?

Glossaire :

• Mission éditoriale. C’est une définition ambitieuse la fonction du média, qui invite à se dépasser.
• Périmètre éditorial. C’est l’ampleur (combinaison largeur / profondeur) qu’on veut donner au contenu.
• Positionnement éditorial. C’est délimiter le territoire culturel de la marque et choisir des thématiques (piliers et sous-piliers).
• Piliers et sous-piliers. Ils couvrent plusieurs thématiques déterminées par les spécificités de la marque et des produits(histoire, savoir-faire, culture produit, actualité commerciale, innovation, secteurs d’activité…) et par les attentes des publics, tout en conservant une affinité avec la marque.
• Ciment. Il est constitué des valeurs, de la culture d’entreprise, des attributs émotionnels et expressifs de la marque. Il donne une orientation singulière et détermine les valeurs, approches éditoriales, ton, angles, aspérités. Objectif : produire un contenu de marque cohérent et différencié.

Les objectifs de la formation :