Pourquoi se faire accompagner par Brand Content Institute ?
Une méthodologie
Nous suivons toutes les étapes du processus de création de contenu : exploration du potentiel culturel et éditorial de la marque, cahier des charges, prototypage et plan de contenus, évaluation… Connaissant bien les acteurs et n’étant lié à aucune agence, média ou producteur, nous mettons un point d’honneur à être indépendant.
Un centre d’expertise nourri par les études
Notre conseil s’appuie sur :
- de la veille et des benchmarks sectoriels
- de la recherche (études, retour d’expériences) en partenariat avec QualiQuanti
- un savoir-faire développé avec les médias (plus de 100 émissions de TV, 60 chaînes thématiques, 55 magazines, 100 sites ou applis testés…)
- une capacité d’explorer la brand culture d’une marque (décryptage sémiologique), les attentes éditoriales du public, courants culturels ascendants susceptibles d’entrer en résonance avec la marque
- des tests et études réalisés pour des marques tous secteurs confondus depuis vingt-cinq ans
Une expertise éprouvée
- Une expertise propre au brand content, développée avec de nombreuses marques formées ou accompagnées dans leur stratégie éditoriale: Seb (Moulinex et Tefal), Sodexo, PMU/Equidia, Pernod-Ricard, SoLocal, Crédit Mutuel Arkea, Malakoff Médéric, Cardif, MMA, Pampers, Bébé Confort, L’Oréal, Essilor, Atlantic, Energizer et plusieurs études multi-clients.
- Des échanges avec les annonceurs (entretiens, études, Grand Prix du Brand Content, Club des brand content managers)
Définition de la stratégie éditoriale
Avec Pascal Somarriba de Via Alternativa, Brand Content Institut a développé une méthodologie qui repose sur les points suivants :
- Définition des objectifs business et marques de la stratégie de contenu
- Identification des piliers et sous-piliers pertinents pour la marque
Les piliers couvrent plusieurs thématiques complémentaires issues des spécificités de la marque et du produit : histoire, savoir-faire technique, culture produit, actualité commerciale, innovation, secteurs d’activité et des intérêts du cœur de cible, en lien avec la marque.
- Sélection des piliers et sous piliers en fonction de 5 critères : Pertinence (par rapport à la cible, à la marque et aux objectifs), Originalité (par rapport à l’existant), Attractivité (par rapport à la cible et pour la marque), Utilité (pour l’audience et pour la marque), Générativité (territoire fertile qui garantit la pérennité)
- Identifier la ou les approches éditoriales les plus légitimes, singulières et performantes des piliers et sous-piliers, en affinité avec le ciment de marque et entreprise.
- Travail sur la direction artistique des contenus et les attributs expressifs (dessins, photos, vidéos, infographie, textes, fiches produit…)
- Elaboration de projets permettant de réaliser ces objectifs : formats, dispositifs, calendrier…
Les ateliers
Nous proposons différents types de workshops :
- Séances sur la brand culture et recherche de territoires potentiels : sémio-live d’une demie journée à deux jours avec le sémiologue Raphaël Lellouche
- Ateliers pour les régies publicitaires sur la valorisation de leur offre auprès des marques
- Ateliers sur la création de contenus avec des journalistes
- Ateliers internationaux pour l’appropriation et le déploiement d’une stratégie éditoriale