Pourquoi se faire accompagner par Brand Content Institute ?

Une méthodologie

Nous suivons toutes les étapes du processus de création de contenu : exploration du potentiel culturel et éditorial de la marque, cahier des charges, prototypage et plan de contenus, évaluation…

Un centre de conseil indépendant

Connaissant bien les acteurs et n’étant lié à aucune agence, média ou producteur, nous mettons un point d’honneur à être indépendant.

Un centre d’expertise nourri par les études

Notre conseil s’appuie sur :

  • de la veille et des benchmarks sectoriels
  • de la recherche (études, retour d’expériences) en partenariat avec QualiQuanti
  • un savoir-faire développé avec les médias (plus de 100 émissions de TV, 60 chaînes thématiques, 55 magazines, 100 sites ou applis testés…)
  • des tests et études réalisés pour des marques tous secteurs confondus
    depuis vingt-cinq ans

Une expertise éprouvée

  • Une expertise propre au brand content, développée avec de nombreuses marques formées ou accompagnées dans leur stratégie éditoriale: Sodexo, PMU/Equidia, Pernod-Ricard, SoLocal, Crédit Mutuel Arkea, Malakoff Médéric, Cardif, MMA, Pampers, Bébé Confort, L’Oréal, Essilor, Atlantic, Energizer et plusieurs études multi-clients.
  • Des échanges avec les annonceurs (entretiens, études, Grand Prix du Brand Content)

 

3points

Recherche de territoires éditoriaux

Choisir un ou plusieurs territoires éditoriaux est une étape clé d’une stratégie de brand content. Brand Content Institut a développé une méthodologie qui repose sur 3 piliers :

  • Etat des lieux des contenus existant sur une thématique (produits par des médias ou d’autres marques)
  • Audit de brand culture pour identifier les territoires éditoriaux potentiels à partir des expressions de la marque
  • Identification des courants culturels ascendants susceptibles d’entrer en résonance avec la marque

Ce travail exploratoire a vocation à inspirer la marque et ses conseils pour identifier des territoires pertinents. Il peut se dérouler sous forme d’un atelier sémio-live de 1/2 journée à 2 jours avec le sémiologue Raphaël Lellouche.

L’enjeu est d’identifier des thématiques mais aussi des formats éditoriaux répondant à quelques critères : originalité, intérêt du public voire enthousiasme, potentiel dans la durée (générativité), appropriation par la marque…

« Avec une politique de contenus ciblés, si elle s’en donne les moyens, une entreprise a la capacité de s’approprier un sujet. L’hyperspécialisation est une voie royale pour les contenus de marque, d’autant que les médias classiques ont du mal à l’occuper. »  Daniel Bô

Les ateliers

Nous proposons différents types de workshops  :

  • Séances sur la brand culture et recherche de territoires potentiels :  sémio-live d’une demie journée à deux jours avec le sémiologue Raphaël Lellouche
  • Ateliers pour les régies publicitaires sur la valorisation de leur offre auprès des marques
  • Ateliers sur la création de contenus avec des journalistes
  • Ateliers internationaux pour l’appropriation et le déploiement d’une stratégie éditoriale