Pourquoi se faire accompagner par Brand Content Institute ?

Une méthodologie

Nous suivons toutes les étapes du processus de création de contenu : exploration du potentiel culturel et éditorial de la marque, cahier des charges, prototypage et plan de contenus, évaluation… Connaissant bien les acteurs et n’étant lié à aucune agence, média ou producteur, nous mettons un point d’honneur à être indépendant.

Un centre d’expertise nourri par les études

Notre conseil s’appuie sur :

  • de la veille et des benchmarks sectoriels
  • de la recherche (études, retour d’expériences) en partenariat avec QualiQuanti
  • un savoir-faire développé avec les médias (plus de 100 émissions de TV, 60 chaînes thématiques, 55 magazines, 100 sites ou applis testés…)
  • une capacité d’explorer la brand culture d’une marque (décryptage sémiologique), les attentes éditoriales du public, courants culturels ascendants susceptibles d’entrer en résonance avec la marque
  • des tests et études réalisés pour des marques tous secteurs confondus depuis vingt-cinq ans

Une expertise éprouvée

  • Une expertise propre au brand content, développée avec de nombreuses marques formées ou accompagnées dans leur stratégie éditoriale: Seb (Moulinex et Tefal), Sodexo, PMU/Equidia, Pernod-Ricard, SoLocal, Crédit Mutuel Arkea, Malakoff Médéric, Cardif, MMA, Pampers, Bébé Confort, L’Oréal, Essilor, Atlantic, Energizer et plusieurs études multi-clients.

 

3points

Définition de la stratégie éditoriale

Avec Pascal Somarriba de Via Alternativa, Brand Content Institut a développé une méthodologie qui repose sur les points suivants :

  • Définition des objectifs business et marques de la stratégie de contenu 
  • Identification des piliers et sous-piliers pertinents pour la marque

Les piliers couvrent plusieurs thématiques complémentaires issues des spécificités de la marque et du produit : histoire, savoir-faire technique, culture produit, actualité commerciale, innovation, secteurs d’activité et des intérêts du cœur de cible, en lien avec la marque.

  • Sélection des piliers et sous piliers en fonction de 5 critères : Pertinence (par rapport à la cible, à la marque et aux objectifs), Originalité (par rapport à l’existant), Attractivité (par rapport à la cible et pour la marque), Utilité (pour l’audience et pour la marque), Générativité (territoire fertile qui garantit la pérennité)
  • Identifier la ou les approches éditoriales les plus légitimes, singulières et performantes des piliers et sous-piliers, en affinité avec le ciment de marque et entreprise.
  • Travail sur la direction artistique des contenus et les attributs expressifs (dessins, photos, vidéos, infographie, textes, fiches produit…)
  • Elaboration de projets permettant de réaliser ces objectifs : formats, dispositifs, calendrier…

Les ateliers

Nous proposons différents types de workshops  :

  • Séances sur la brand culture et recherche de territoires potentiels :  sémio-live d’une demie journée à deux jours avec le sémiologue Raphaël Lellouche
  • Ateliers pour les régies publicitaires sur la valorisation de leur offre auprès des marques
  • Ateliers sur la création de contenus avec des journalistes
  • Ateliers internationaux pour l’appropriation et le déploiement d’une stratégie éditoriale