Pourquoi s’appuyer sur les études ?
Le brand content doit être connecté aux attentes du public et à l’identité de la marque.
L’expertise études est précieuse pour :
- Comprendre l’identité de la marque (audit de brand culture)
- Vérifier la pertinence du dispositif aux différents stades : concept, pilote, déploiement
- Photographier les attentes éditoriales du public
- Choisir le bon format au sein d’une infinie palette
- Veiller à la qualité des liens entre les contenus et la marque
- Produire certains contenus exclusifs (fondés sur le crowdsourcing, la veille, l’analyse sémiologique…)
« Grâce aux études, nous pouvons proposer une analyse du secteur d’activité au regard du brand content, définir le potentiel culturel et éditorial d’une marque, faire des pré et post-tests sur les projets liés au contenu… » Daniel Bô, pdg de Brand Content Institute
Recherche de territoires éditoriaux
Choisir un ou plusieurs territoires éditoriaux est une étape clé d’une stratégie de brand content. Brand Content Institute a développé une méthodologie qui repose sur 3 piliers :
- Etat des lieux des contenus existant sur une thématique (produits par des médias ou d’autres marques)
- Audit de brand culture pour identifier les territoires éditoriaux potentiels à partir des expressions de la marque
- Identification des courants culturels ascendants susceptibles d’entrer en résonance avec la marque
Ce travail exploratoire a vocation à inspirer la marque et ses conseils pour identifier des territoires pertinents. Il peut se dérouler sous forme d’un atelier sémio-live de 1/2 journée à 2 jours avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
L’enjeu est d’identifier des thématiques mais aussi des formats éditoriaux répondant à quelques critères : originalité, intérêt du public voire enthousiasme, potentiel dans la durée (générativité), appropriation par la marque…
« Avec une politique de contenus ciblés, si elle s’en donne les moyens, une entreprise a la capacité de s’approprier un sujet. L’hyperspécialisation est une voie royale pour les contenus de marque, d’autant que les médias classiques ont du mal à l’occuper. » Daniel Bô
Pré-tests et post-tests
Brand Content Institute utilise toutes les méthodologies d’études des médias : exploration des attentes éditoriales, test de pilote ou de maquette, Vu-Lu, bilan de l’offre éditoriale, test de potentiel d’expansion, panel lecteurs, analyse des data de consultation et de requêtes…
A ces méthodes, s’ajoutent des outils d’évaluation sur l’association marque/contenu, l’adéquation à la plateforme de marque, l’attribution, la légitimité, la position identitaire…
Utiliser les études pour produire des contenus
Certains outils propres aux études — sondages éditoriaux, observatoires, dataviz, crowdsourcing, décryptage d’experts — permettent de produire des contenus éditoriaux qui font référence.
Notre cocktail exclusif :
- Etudes et recherche
- Ecriture journalistique
- Direction artistique
Parmi nos productions éditoriales :
. Des blogs :
. Des livres blancs pour Mediapost Publicité, Klépierre, SoLocal,… . Des études publiées (CNC…) et des conférences (TF1 Campus, Psychologies,…)