13 années de publications
Depuis 2007, l’équipe du Brand Content Institute publie des ouvrages et études de référence :
- Juin 2020 : livre Brand content paru chez Dunod, élaboré à partir du livre Brand content stratégique.
- Fin 2019, lancement du blog sur le product content.
- 2015 (actualisation en 2018 et 2019) : livre-étude Brand Content Stratégique : le contenu comme levier de création de valeur. Outil de travail et support de formation, il répond concrètement à 14 questions que se posent les acteurs du brand content : comment définir son territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
- 2014 : étude en partenariat avec le Club des annonceurs : Le Brand Content au cœur du management de la marque.
- 2013 : Brand Culture : développer le potentiel culturel des marques, publié chez Dunod
- 2009 : Brand Content : comment les marques se transforment en médias, premier ouvrage sur le sujet en France, publié chez Dunod
- depuis 2007, des études en souscription et livres blancs sur des thématiques ou des secteurs spécifiques
Vous pouvez suivre l’actualité du Brand Content Institute.
Un blog et un guide-annuaire de référence
Créé en 2008, le blog Brand Content évoque l’actualité du brand content et regroupe des réflexions autour de ce phénomène. Irrégulier en périodicité, il se fixe comme objectif de prendre la parole quand un sujet s’impose.
Créé en 2009, L’Annuaire des Acteurs du Brand Content recense les coordonnées des principaux experts du brand content (producteurs de contenus, agences de communication, médias & régies…) et aide les annonceurs à se repérer dans les propositions des différents types d’agences (éditoriales, média, publicité, référencement, RP, digitales, sociales, activation, études…).
Des ouvrages qui reposent sur de la recherche
Nos travaux de recherche sur le brand content ont donné lieu à diverses publications : un blog (depuis 2008), deux livres publiés chez Dunod mis à jour, un livre auto-publié, une dizaine de livres blancs, des études sectorielles, un annuaire des acteurs…
A la demande d’entreprises, nous avons publié des ouvrages sur les consumer magazines, les avis consommateurs, les pop-up stores, les lieux de marque… et avons bien d’autres projets avec différents moyens d’expression.
Cette expérience éditoriale du Brand Content Institute peut servir à tous les acteurs qui se lancent : produire des contenus pour son propre compte est une bonne manière de s’approprier le sujet.
Le brand content, les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne (juin 2020)
La sortie de Brand content concentre 13 années de recherche sur le sujet.
Pour accéder aux 50 premières pages du livre.
Outil de travail et support de formation, il répond à 12 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Pour faire découvrir le livre, Daniel Bô et les éditions DUNOD ont décidé de diffuser gratuitement en avant-première 200 exemplaires auprès de responsables du brand content au sein des marques (un livre par entreprise). /fusion_text]
Pop-up store, la conquête d’un territoire d’expression pour les marques (2016)
Klépierre, leader européen des centres commerciaux, vous propose de télécharger son livre blanc.
A l’heure de la révolution digitale, la question stratégique pour les marques est d’établir une relation forte et directe avec leurs clients. La frontière entre la communication des marques et le commerce s’estompe. L’interactivité est omniprésente dans les magasins, les expériences de marques permettent de vendre et les clients toujours plus exigeants recherchent des expériences inédites et privilégiées : nous sommes entrés dans l’ère du pop-up store.
Voici la version anglaise du livre blanc à télécharger.
Voir la présentation vidéo du livre.
Les principaux thèmes abordés dans les 80 pages de ce livre blanc sont :
- La montée en puissance du phénomène dans le retail, les secteurs concernés, et les nouveaux besoins d’expression des marques auxquels le pop-up store permet de répondre
- La liberté infinie de formats pour créer des expériences de marques attractives
- La résonance offerte par les centres commerciaux pour accueillir ces concepts éphémères.
Lieux de marque, réinventez l’expérience (2016)
2012, le blog Idées Locales recense les lieux de marques les plus réussis à travers le monde : des hôtels, restaurants, bars, musées, parcs d’attraction,… investis par les marques pour offrir à leurs clients une expérience inoubliable. Ce blog réalisé par QualiQuanti pour PagesJaunes et a débouché sur la publication d’un livre blanc téléchargeable au format pdf.
En 2016, ce travail donne lieu à un livre blanc, qui décrypte 60 de ces initiatives et en tire les clés pour séduire les clients de façon personnalisée, à travers une immersion dans des lieux riches de sens.
En concurrence avec le digital, les lieux physiques doivent proposer des expériences uniques et mémorables, pour répondre aux attentes du « shopper du futur » : surinformé, exigeant, pressé et d’humeur changeante, ce dernier est en quête de sens et d’émotions, mais aussi de relations humaines, de lien social.
Selon Gilles Lipovetsky, sociologue : « On achète des produits pour vivre un semblant d’aventure et de beauté. La consommation est la recherche d’expériences nouvelles, un appel à la jeunesse perpétuelle et un refus de la répétition et de la routine ».
Pour se différencier, les commerces doivent tirer parti de leur spécificité : leur réalité physique, propice à la création d’expériences originales.
L’étude des lieux de marques fait émerger un certain nombre de bonnes pratiques à cet égard : Stimuler les affects et les imaginaires, Intégrer la dimension esthétique, Favoriser l’expérimentation, Donner toute sa place à la dimension humaine, Placer le client au centre de l’expérience, Offrir une expérience mémorable, Offrir un moment de bien-être
Pour créer des contextes d’expérience client réussie, les commerces ont besoin de s’imposer une ligne directrice. La plupart des lieux de marques construisent leur espace autour d’une thématique donnée, ou bien en explorant l’univers culturel qui leur est propre, ou bien en s’appropriant, par métaphore, un univers étranger.
L’intelligence du consommateur se trouve stimulée par les liens de sens à établir, et une connivence intersubjective se crée entre la marque et le public.
Enrichir la relation client avec le consumer magazine (2013)
A la demande de Mediapost Publicité, nous avons réalisé en 2013 un livre blanc en deux parties afin :
- d’analyser un grand nombre de consumer magazines français.
- de montrer le rôle clé de ce support dans la relation avec le consommateur.
Les deux livres blancs sont disponibles en téléchargement :
Luxe et brand content (2010)
Michel Campan, directeur associé de SAME SAME, resitue dans une première partie les enjeux de l’industrie du luxe et l’importance croissante du marché chinois.
Matthieu Guével et Daniel Bô de QualiQuanti analysent ensuite les affinités entre marques de luxe et brand content.