Fin 2017, une importante mise à jour (95 pages en plus) est réalisée afin d’intégrer les dernières recherches. Cette mise à jour a renouvelé une série d’exemples et a ajouté des cas comme River Pools & Spas, Itsu, Frichti, Pantone Color Institute, Malakoff Médéric, les Folies de Yoplait, Moulinex, Thermomix, Haribo, Roellinger, Weber, Dior, Un amour de chien, Made.com, Diesel, Ibis Styles, Bel, Weleda, Etam, Michel et Augustin, Fleury Michon, Adidas… et bien d’autres.
Voici quelques nouveaux thèmes abordés dans cette version actualisée :
- Les remèdes à l’intrusion publicitaire en digital et les risques d’évolution de l’intrusion vers la confusion ;
- Les conseils sur l’usage des produits, avec un point sur la « culture produit » ;
- La théorie de la singularité de Patrick Mathieu et son implication éditoriale http://www.patrickmathieu.net/singularite/; les contenus régionaux ;
- Le rôle de la data et de l’écoute sociale en production et diffusion de contenu ;
- Dans les moyens de diffusion, des parties sur les lieux de marque, le canal humain et le e-commerce avec les fiches produits et les pages fabriquant ;
- Dans le chapitre sur les types de contenus : les contenus sportifs, les contenus artistiques, dont le street art et l’art numérique, les contenus immersifs et la réalité virtuelle, les chatbots et assistants vocaux ;
- Les chartes sémantiques, l’identité verbale, sonore et lumineuse et les contenus physiologiques Vs discursifs ;
- La qualité éditoriale avec les notions d’insight éditorial, de parcours d’information, d’écosystème de contenus et de captation de l’attention (flow) ;
- Le chapitre médias sociaux avec la gestion des avis consommateurs et les contenus diffusés sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Snapchat ;
- Les spécificités sectorielles du brand content ;
- L’implication des médias via un panorama du positionnement des régies en brand content et une partie sur le native advertising.
- Data et technologie au service de la gestion du contenu.
Cette édition a bénéficié des contributions de Patrick Mathieu, François Doux, Nathalie Grava, Caroline Dero, Géraldine Cozenot-Lerouge, Emmanuel Duverrière, Lionel Curt, Stéphane Knecht, Raphaël Labbé, Guillaume Mikowski, Cyril Attias, Cyril Vart, Sara Castagné, Guillaume Dassonville, Maxime Maton, Gabriel Dabi-Schwebel, Sébastien Imbert, Stéphane Galienni, Julien Guerrier, Michael Illouz, Edouard de Miollis, Jérôme Israël, Virginie Maire, …