Pionnier du brand content avec Pascal Somarriba, cela fait une quinzaine d’années que nous publions études, blogs, livres et que nous enregistrons des vidéos ou des conférences. Voici le florilège le plus complet possible de mes contributions et des sources que je vous recommande.
Pour commencer, il y a deux livres qui ont le même titre mais pas le même sous-titre et qui sont totalement différents :
- https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/brand-content-cles-d-une-strategie-editoriale-efficace-et-perenne qui est paru en juin 2020 et qui concentre l’essentiel de nos recherches. Voici les 50 premières pages cet ouvrage en pdf : https://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2020/06/brand-content-blanc-Dunod.pdf Il est d’abord sorti sous forme d’un livre auto-publié mis à jour entre 2014 et 2019. La version auto-publiée bénéficie de centaines d’illustrations.
- https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/brand-content-comment-marques-se-transforment-en-medias qui est paru en avril 2009 et qui a accompagné la prise de conscience en France. Avant la sortie de cet ouvrage et du Grand Prix du brand content, le mot n’était pas utilisé ou à peine. Ce livre est parti d’une étude de fin 2007 commandée par Havas Entertainment (Fabien Baunay, Dominique Delport et Frederic Josue) qui a été transformée en étude en souscription, il s’agissait d’explorer ce nouveau mode de communication. Fin 2009, avec l’accord d’Havas, l’étude devenait un livre paru chez Dunod. Toujours valable à 90%, cette étude qui a défriché le brand content, mérite relecture.
Avec une série de cas détaillé analysés en annexe.
Ces deux livres ont été complétés par des ouvrages sur la brand culture et le Big quali..
Pour compléter ces livres, j’ai publié un bon nombre d’articles qui illustrent le phénomène sur https://www.grandprixdubrandcontent.com/tag/daniel-bo/ et sur https://www.frenchweb.fr/rubrique/les-experts-frenchweb/daniel-bo. Ils ont pris la suite de https://blogbrandcontent.fr/, le blog créé en septembre 2008.
En ce qui concerne les vidéos, il y a une analyse des meilleures stratégies de brand content https://vimeo.com/693082463/adba6207a6, l’intervention sur le native advertising en ouverture du Grand Prix https://youtu.be/LwQKg58sBUs, la présentation de la méthode des piliers éditoriaux avec Pascal Somarriba https://youtu.be/V-my0DUL_AQ, l’analyse des tendances https://vimeo.com/710715129/97b423fce1 (extrait d’une conférence), l’échange avec Patrick Mathieu sur singularité et brand content https://youtu.be/Rz3Azysc4HA, la présentation de brand culture et brand content au salon des études https://youtu.be/4T3qwS-n6-w.
En ce qui concerne nos blogs, consultez ceux consacrés au product content : http://www.productcontent.fr, au Big Quali : https://bigquali.com/ et à la sémiologie : analyse-semiologique.com
Voici un podcast enregistré en 2020 : https://www.grandprixdubrandcontent.com/say-say-say-podcast9/
Voir nos différents slideshares : https://fr.slideshare.net/qualiquanti/presentations avec ci-dessous un document qui a atteint les 165 000 vues : c’est l’étude réalisée auprès d’une centaine de marques en partenariat avec le Le Club des Annonceurs.
Voici un florilège d’articles parus sur le site du Grand Prix du Brand Content :
RENDEZ-VOUS Le “branded entertainment” désigne des contenus de marque, qui empruntent aux genres du cinéma, du documentaire, de la musique ou des jeux. L’étude réalisée pour le CNM sur l’avenir des spectacles musicaux est l’occasion de revenir sur cette forme de contenu de marque.
RENDEZ-VOUS Présentation de la méthode de stratégie éditoriale conçue par Pascal Somarriba à partir de son expérience des grands médias. Illustration avec 10 cas : Havana Club, Moulinex, Thermomix, Dyson, Apple, Michel et Augustin, Decathlon, Heineken, Absolut, Louis Vuitton.
RENDEZ-VOUS ON RASE VERT. Dans les études récentes, les consommateurs ne cessent d’exprimer leur lassitude à l’égard de messages d’entreprises qui clament leur engagement environnemental et sociétal en utilisant toujours les mêmes clichés, les mêmes métaphores et les mêmes symboles.
RENDEZ-VOUS Pour choisir les produits et services, les consommateurs ont besoin de repères. Le contenu éditorial peut aider à comprendre les fonctions des produits et à comparer. Voyons de quelle manière avec l’exemple des vins d’Alsace et des appareils électroménagers.
RENDEZ-VOUS A l’heure où les entreprises se battent pour séduire les meilleurs talents, il faut créer les contenus qui attirent. Les talents attendent des entreprises qu’elles rénovent le discours de la marque-employeur.
RENDEZ-VOUS En mai 2021, la MACIF a demandé à l’institut d’études QualiQuanti d’évaluer un projet de caméra cachée « La Macif au banc d’essai ». Lancée le 15 juin, cette vidéo a dépassé 4,5 millions de vues en deux mois avec 60% des spectateurs allant au bout des huit minutes.
RENDEZ-VOUS Dans les audits de brand content, on retrouve souvent les mêmes objectifs. Un premier consiste à explorer les préoccupations et les attentes éditoriales de la cible. Il s’agit d’inventorier leurs sources d’information, leurs principales interrogations et leurs attentes de contenus vis-à-vis de la marque.
RENDEZ-VOUS Le product content a un très bon retour sur investissement car il fournit les informations pour ce décider et aide à se projeter dans l’usage. Le product content, c’est le contenu qui permet de choisir et d’utiliser un produit ou un service.
RENDEZ-VOUS Beaucoup de mes travaux de recherche sur le brand content et la brand culture sont nés de séances de travail avec Raphaël qui a été élève de Roland Barthes. Voici le compte-rendu d’une séance sur le sujet du storytelling.
RENDEZ-VOUS Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média idéal pour diffuser du contenu de haute qualité. Voici quelques résultats clés de l’étude réalisée par QualiQuanti fin 2020 sur le potentiel créatif et informatif des écrans digitaux.
RENDEZ-VOUS Pascal Somarriba, lors du salon Allforcontent 2021 a fait un exposé-webinar sur Le slow content. Il milite pour que les marques produisent des contenus éditoriaux de qualité, en évitant les interruptions constantes avec des formats courts et superficiels (fast ou bite size content). Un citoyen éclairé a besoin de contenus exigeants, consistants et profonds (Vs des contenus prétexte).
RENDEZ-VOUS Mesures sanitaires oblige, le consommateur doit se décider en ligne avant d’acheter. Comment présenter produits et services sur Internet ? Voici 3 conseils pour booster les ventes en ligne
RENDEZ-VOUS Pour illustrer l’importance de la stratégie éditoriale, j’ai invité Pascal Somarriba à présenter en live sa méthodologie et à l’illustrer par des exemples.
RENDEZ-VOUS La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.
RENDEZ-VOUS Anne Pinto ?, conseil en contenu de marque, met en évidence le lien entre raison d’être et territoire éditorial et illustre son propos avec des cas comme Barbie et le Slip Français.
RENDEZ-VOUS Comment affiner la stratégie éditoriale de la marque Moulinex ? En accord avec Nicolas BOCH, directeur de marques et des stratégies de contenu du Groupe Seb, voici quelques résultats clés liés à l’application de la méthodologie des piliers (ou thématiques) éditoriaux.
RENDEZ-VOUS Les contenus artistiques (« brand art », « artketing ») sont appelés à jouer un rôle essentiel au sein des produits, des lieux de vente et de la production éditoriale.
RENDEZ-VOUS L’excellent blog de la transformation digitale et culturelle de l’agence Angie revient sur des enjeux de langage.
RENDEZ-VOUS Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
RENDEZ-VOUS Voici le fruit d’un échange avec François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain sur comment passer de l’intrusion à l’incitation.
RENDEZ-VOUS Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
RENDEZ-VOUS Voici une réponse à cette question complexe élaborée avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
RENDEZ-VOUS Pour être lues et comprises, les marques doivent respecter certaines règles souvent issues du journalisme.
RENDEZ-VOUS Les marques doivent produire du contenu qui émerge, intéresse et inspire. Voyons comment les études et la recherche peuvent les y aider.
RENDEZ-VOUS La sortie de l’ouvrage Brand culture chez Dunod en avril 2019 est l’occasion de revenir sur le lien entre la brand culture et le brand content.
Les articles de Frenchweb :
Le « product content » en 5 questions Le product content est une forme de brand content focalisé sur le produit et ses contextes d’usage. Plus de précisions…
Brand Culture: analyse du cas Frichti Le fait que Frichti se conclue sur «i» fait entrer le mot dans la catégorie des diminutifs qui enveloppe la…
Brand content 2019, épisode 3 : 7 tendances vues des États-Unis Voyons comment les Américains appréhendent le futur et quels conseils ils donnent pour devenir une Great Content Brand.
Brand content 2019, épisode 2 : Nature des contenus, les 6 tendances clés Après avoir abordé cinq tendances sur le management des contenus, passons en revue les tendances de la production éditoriale.
Brand content 2019, épisode 1 : Management des contenus, les 5 tendances clés Voici cinq tendances émergentes sur le management des contenus de marque.
Les perspectives du branded entertainment The One Show Entertainment réunit les meilleures opérations de branded entertainment dans le monde. En attendant le palmarès, dévoilé le…
Le content marketing, levier d’efficacité du brand content Content marketing et brand content sont parfois opposés. Pourtant, ces deux approches sont complémentaires, voire interdépendantes.
Les 10 tendances du brand content en 2018 Daniel Bô revient en détails sur les tendances émergentes en termes de contenu de marque.
Le brand content: quelle efficacité pour l’e-commerce? Quelques exemples clés de brand content qui montrent à quel point le contenu est un véhicule naturel vers l’achat.
L’avenir de la publicité digitale Internet offre une profusion d’espaces à déployer.
L’intrusion publicitaire dans le digital Retour sur quinze années de recherche sur la pub online et l’intrusion.
Le potentiel du Native Advertising Le Native Ad a du potentiel mais il importe de soigner la forme.