Monthly Archives: mars 2017

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Content marketing Vs Brand content : halte aux caricatures !

Certains défenseurs du content marketing ont-ils besoin de forcer le trait et de critiquer la notion de brand content pour faire exister leur point de vue ? Dans l’article (retweeté plusieurs dizaines de fois depuis sa sortie) « Brand Content et Content Marketing: quelles différences ? » par Stéphane Torregrosa, on peut lire la définition suivante : Le brand content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. On le rapproche souvent de la publicité, puisqu’il vante les mérites, l’histoire et les valeurs de la marque. Cette production de contenu apporte de la valeur à la marque et permet de réaliser des objectifs liés à la culture de l’entreprise (brand culture). Ce contenu peut informer et divertir, tout comme le Content Marketing, mais il est centré sur la marque.   Le raisonnement tendrait à montrer que le brand content ne parlerait que de la marque (brand centric) alors que le content marketing serait consumer centric et donc beaucoup plus intéressant. […]

Brand content, une affaire d’agences de presse

  Le Syndicat des Agences de Presse d'Informations Générales (SAPIG), organise " BRAND CONTENT, UNE AFFAIRE D'AGENCES DE PRESSE " JEUDI 30 MARS 2017 A PARTIR DE 8H30 Place des Génies, Publicis Media - 30/34 rue du Chemin Vert, 75011 Paris de 8 h 30 à 10 h 30 AVEC LA PARTICIPATION DE : Julien Guerrier, [...]