Une analyse par secteur s’avère fructueuse pour définir la stratégie éditoriale d’une marque en apportant les éclairages suivants :
– analyse des stratégies de principaux acteurs et des meilleures pratiques du secteur
– étude de l’appropriation des thèmes majeurs
– identification des formats éditoriaux les plus pertinents autour d’un thème
– décodage des points de contact et des canaux les plus pertinents
– mise en évidence des enjeux du secteur
– mise en perspective avec d’autres secteurs comparables.
L’analyse sectorielle est d’autant plus importante qu’il y a une compétition éditoriale entre les marques. La pédagogie du bricolage est un sujet que cherchent à préempter des acteurs aussi différents que Castorama, Leroy-Merlin ou Black & Decker. Chaque marque doit trouver le moyen d’émerger et de développer un territoire qui lui soit propre. Sur des thématiques comme la puériculture, la compétition est rude, avec des marques aussi différentes que Pampers, J&J, Blédina ou Nestlé.
Pour aider les marques à décrypter les politiques de contenus au sein de leur secteur d’activité, Brand Content Institute a lancé une gamme d’études intitulées « Brand Content Sectoriel ». Ces études comprennent :
1) Une analyse des pratiques de contenus du secteur d’activité :
Une topographie du secteur d’activité par thématique et types de contenus privilégiés, à la fois en France et à l’international.
2) Une confrontation / mise en perspective avec des secteurs comparables :
– soit proches en termes d’activité (ex. la banque et l’assurance, les boissons non alcoolisées et les spiritueux)
– soit en concurrence sur une thématique donnée, ce qui est particulièrement important à l’heure où des marques de secteurs très différents se concurrencent sur le terrain du contenu (ex. les secteurs médical, alimentaire et assurance s’affrontent sur les contenus autour de la thématique « santé »)
Cette mise en perspective permet d’élargir le champ d’investigation et de fournir de nouvelles pistes créatives pour le secteur étudié.
Certains benchmarks sectoriels et thématiques sont disponibles (assurance, banque, alimentaire, retraite…) et d’autres sont en cours de production.