Retour sur l'étude réalisée pendant l'été 2014 pour le Club des Annonceurs auprès d'une centaine de marques. Les entreprises disposent de deux moyens de diffusion complémentaires pour mettre en valeur leurs contenus : − En développant des médias propriétaires, comme l’a fait par exemple Schweppes avec son site Villa Schweppes, parfois aidés par des médias [...]
Content marketing et Brand Content incarnent deux conceptions de la production de contenus. Voyons ce qui les distingue. Cette analyse est le fruit d'échanges avec Pascal Somarriba de Via Alternativa. Le content marketing est une conception américaine très orientée sur l’efficacité commerciale du contenu tout en cultivant une défiance vis-à-vis de la marque. Le brand [...]
Entretien avec Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute Présentez-nous le Brand Content Institute… C’est un centre d’expertise indépendant dédié aux contenus de marque. Sa vocation, c’est d’une part de faire de la recherche et de la veille et, d’autre part, d’organiser des événements, des formations et du consulting autour du brand content. Sur quoi repose votre [...]
Pour réfléchir aux perspectives du brand content, un comité d’experts se réunit régulièrement pour travailler sur des thèmes de recherche, avant d’en publier des comptes rendu. Voici la liste des membres actuels : Nicolas LEVANT, CEO We Are Addict / Thomas JAMET, CEO IPG Mediabrands, Guillaume MIKOWSKI, directeur associé Brainsonic, Fabien BAUNAY, CEO Burbanx, Adrien MOISSON, fondateur de Splendens Factory, Ariel OHAYON, [...]
