Content marketing et Brand Content incarnent deux conceptions de la production de contenus. Voyons ce qui les distingue. Cette analyse est le fruit d’échanges avec Pascal Somarriba de Via Alternativa.

Le content marketing est une conception américaine très orientée sur l’efficacité commerciale du contenu tout en cultivant une défiance vis-à-vis de la marque.

Le brand content revendique le lien à la marque et constitue un des composants de la brand culture.

 

Content marketing :

marketing par le contenu

 Brand content :

contenu de marque
Définition Une discipline du marketing visant à développer le chiffre d’affaires par le contenu Un outil de management, de marketing et de communication visant à mobiliser et donner du sens
Origine USA Europe (principalement)
Philosophie Le contenu pour orienter et déclencher l’action du consommateur La marque en tant qu’émetteur dans l’espace public
Objectifs Attirer et retenir une cible définie afin d’amener le consommateur à une action rentable pour l’entreprise (lead et conversion) Expliciter son point de vue sur le monde / occuper l’espace public / éclairer l’arrière-plan culturel des marques /créer de l’affect et de la préférence en s’appuyant sur le territoire de marque
Leitmotivs Pertinence et valeur pour le public / distribution des contenus / calendrier éditorial Territoire éditorial / direction artistique / cohérence et maximisation du sens
Mots clés Outil pour générer du business / Contenus créés pour les moteurs de recherche / Primauté des technologies et de la data Levier de création de valeur / Singularité des contenus / Sincérité et implication dans les contenus / Enchantement
Lien à la marque Un contenu qui évite de parler des marques et des produits : le content marketing s’intéresse à l’audience et ses centres d’intérêt / communiquer avec clients et prospects sans vendre / dans certains cas, camouflage de la marque Les contenus trouvent leur source dans les ancrages de la marque, ses origines et la fabrication de ses produits, ses usages, ses liens avec la culture environnante, son rôle social et institutionnel, etc.

Nous allons poursuivre cette comparaison à travers deux autres articles et tableaux de comparaison. Les commentaires sont les bienvenus.