Non classifié(e)

/Non classifié(e)

Content marketing et branded entertainment : quelles différences ?

La question des spécificités des différentes formes de brand content se pose en permanence. J'ai donc publié successivement deux tribunes dans la newsletter Frenchweb : une tribune sur le content marketing, levier d'efficacité du brand content une tribune sur les perspectives du branded entertainment. Ces tribunes font suite à une autre tribune consacrée au potentiel [...]

Les nouveaux sujets abordés dans l’édition 2018 de Brand Content Stratégique

Fin 2017, une importante mise à jour (95 pages en plus) est réalisée afin d’intégrer les dernières recherches. Cette mise à jour a renouvelé une série d’exemples et a ajouté des cas comme River Pools & Spas, Itsu, Frichti, Pantone Color Institute, Malakoff Médéric, les Folies de Yoplait, Moulinex, Thermomix, Haribo, Roellinger, Weber, Dior, Un [...]

Le potentiel du native advertising

Je crois au potentiel du Native Advertising : « un mode de communication efficace pour les marques, utile pour les lecteurs et rentable voire vital pour les médias ». Le potentiel du native advertising de Brand Content Institute J’ai abordé ce sujet lors du Happy Content, en ouverture du Grand Prix du Brand Content mardi 25 avril 2017 à La Maison de la Chimie. Voici l’enregistrement vidéo. Ma présentation en 3 parties dresse un panorama du Native Ad, revient sur sa filiation avec le publi-rédactionnel et illustre son potentiel créatif à partir d’exemples anglo-saxons.     […]

Content marketing Vs Brand content : halte aux caricatures !

Certains défenseurs du content marketing ont-ils besoin de forcer le trait et de critiquer la notion de brand content pour faire exister leur point de vue ? Dans l’article (retweeté plusieurs dizaines de fois depuis sa sortie) « Brand Content et Content Marketing: quelles différences ? » par Stéphane Torregrosa, on peut lire la définition suivante : Le brand content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. On le rapproche souvent de la publicité, puisqu’il vante les mérites, l’histoire et les valeurs de la marque. Cette production de contenu apporte de la valeur à la marque et permet de réaliser des objectifs liés à la culture de l’entreprise (brand culture). Ce contenu peut informer et divertir, tout comme le Content Marketing, mais il est centré sur la marque.   Le raisonnement tendrait à montrer que le brand content ne parlerait que de la marque (brand centric) alors que le content marketing serait consumer centric et donc beaucoup plus intéressant. […]

Brand content, une affaire d’agences de presse

  Le Syndicat des Agences de Presse d'Informations Générales (SAPIG), organise " BRAND CONTENT, UNE AFFAIRE D'AGENCES DE PRESSE " JEUDI 30 MARS 2017 A PARTIR DE 8H30 Place des Génies, Publicis Media - 30/34 rue du Chemin Vert, 75011 Paris de 8 h 30 à 10 h 30 AVEC LA PARTICIPATION DE : Julien Guerrier, [...]

Conférences à venir sur le brand content

Différentes conférences sont programmées sur le brand content ces prochaines semaines : "Brand Culture : réinventez l'expérience" le 21 novembre avec Stratégies à Paris. The future of brand content à Casablanca lors du prochain African Digital Summit le 1er décembre 2016. Brand content & publishers au Cristal Festival le 14/12/2016 à Courchevel Storytelling et études [...]

Où va le brand content ?

Le guide des acteurs du brand content 2016-2017 est en cours d'impression. Voici un extrait de l'interview de Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti et Pascal Somarriba Pdg de Via Alternativa* que vous pourrez retrouver dans le guide. Qu’est que l’« Intelligent Content » ? PS : C’est l’art de diffuser et de réemployer les contenus (repurposing content). Au lieu de [...]

Rejoignez le comité d’experts du Brand Content Institute

Pour réfléchir aux perspectives du brand content, un comité d’experts se réunit régulièrement pour travailler sur des thèmes de recherche, avant d’en publier des comptes rendu. Voici la liste des membres actuels : Nicolas LEVANT, CEO We Are Addict / Thomas JAMET, CEO IPG Mediabrands, Guillaume MIKOWSKI, directeur associé Brainsonic, Fabien BAUNAY, CEO Burbanx, Adrien MOISSON, fondateur de Splendens Factory, Ariel OHAYON, [...]