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Brand content et audiovisuel : intervention au festival Videoshare de La Baule

Retrouvez l'intervention de Daniel Bô au Festival de La Baule sur "le brand content et l'audiovisuel, des besoins des annonceurs aux capacités des créateurs". Une conférence en trois temps : Situer le rôle du contenu pour les marques et l’importance de développer un écosystème éditorial en lien avec la brand culture Les principales formes de brand [...]

Lettre #1 du Brand Content Institute : tendances, branded entertainment, content marketing, native ad, salon, …

Voici donc la première édition d’une lettre, qui paraîtra cinq à dix fois par an et dont l’objectif est de vous donner des repères sur l’univers du brand content, si complexe. Avec 30 ans de recherche au service des médias et des marques, nous nous fixons les 10 objectifs suivants : Parler des acteurs du brand content (annonceurs, médias, producteurs, agences, instituts, consultants,…) Donner la parole à des experts Décrypter des tendances Réaliser des analyses sectorielles  Etudier des cas innovants Proposer une veille internationale  Promouvoir la recherche Appréhender les dimensions technologiques du contenu Evaluer les enjeux économiques  Organiser des événements et initier des rencontres Vos suggestions et contributions sont les bienvenues à hello@brandcontent.institute   J’invite les brand content managers à rejoindre le club nouvellement créé : http://brandcontentmanagers.club   Pour démarrer, je vous propose un récapitulatif antéchronologique des principales prises de parole de ces 18 derniers mois avec au total plus de 4 heures de lecture et de visionnage :   Les perspectives du branded entertainment : https://www.frenchweb.fr/les-perspectives-du-branded-entertainment/322944 […]

Content marketing et branded entertainment : quelles différences ?

La question des spécificités des différentes formes de brand content se pose en permanence. J'ai donc publié successivement deux tribunes dans la newsletter Frenchweb : une tribune sur le content marketing, levier d'efficacité du brand content une tribune sur les perspectives du branded entertainment. Ces tribunes font suite à une autre tribune consacrée au potentiel [...]

All For Content, 1er salon du brand content

Le salon Allforcontent, s’est déroulé les 13 et 14 février 2018 au New Cap Event à Paris et a été l’occasion de mettre en valeur des initiatives remarquables.   Revenons sur la conférence d’ouverture, sur les tendances du brand content illustrées, où 7 tendances ont été illustrées par 5 intervenants. Cette conférence a été filmée et diffusée sur Facebook en live. Les contenus artistiques Pauline Raud du site de curation créatif Fubiz est revenue sur des exemples de collaborations artiste/marque en photographie, vidéo, design, pop culture, arts plastiques, street art, etc. Parmi les cas les plus étonnants présentés sur Fubiz, citons l’artiste Carsten Höller qui avec la Fondazione Prada a ouvert le Prada Double Club: une installation artistique/boite de nuit. Cet événement éphémère a été créé spécialement pour Art Basel Miami Beach. Brand content et e-commerce […]

Les nouveaux sujets abordés dans l’édition 2018 de Brand Content Stratégique

Fin 2017, une importante mise à jour (95 pages en plus) est réalisée afin d’intégrer les dernières recherches. Cette mise à jour a renouvelé une série d’exemples et a ajouté des cas comme River Pools & Spas, Itsu, Frichti, Pantone Color Institute, Malakoff Médéric, les Folies de Yoplait, Moulinex, Thermomix, Haribo, Roellinger, Weber, Dior, Un [...]

Le potentiel du native advertising

Je crois au potentiel du Native Advertising : « un mode de communication efficace pour les marques, utile pour les lecteurs et rentable voire vital pour les médias ». Le potentiel du native advertising de Brand Content Institute J’ai abordé ce sujet lors du Happy Content, en ouverture du Grand Prix du Brand Content mardi 25 avril 2017 à La Maison de la Chimie. Voici l’enregistrement vidéo. Ma présentation en 3 parties dresse un panorama du Native Ad, revient sur sa filiation avec le publi-rédactionnel et illustre son potentiel créatif à partir d’exemples anglo-saxons.     […]

Content marketing Vs Brand content : halte aux caricatures !

Certains défenseurs du content marketing ont-ils besoin de forcer le trait et de critiquer la notion de brand content pour faire exister leur point de vue ? Dans l’article (retweeté plusieurs dizaines de fois depuis sa sortie) « Brand Content et Content Marketing: quelles différences ? » par Stéphane Torregrosa, on peut lire la définition suivante : Le brand content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. On le rapproche souvent de la publicité, puisqu’il vante les mérites, l’histoire et les valeurs de la marque. Cette production de contenu apporte de la valeur à la marque et permet de réaliser des objectifs liés à la culture de l’entreprise (brand culture). Ce contenu peut informer et divertir, tout comme le Content Marketing, mais il est centré sur la marque.   Le raisonnement tendrait à montrer que le brand content ne parlerait que de la marque (brand centric) alors que le content marketing serait consumer centric et donc beaucoup plus intéressant. […]

Conférences à venir sur le brand content

Différentes conférences sont programmées sur le brand content ces prochaines semaines : "Brand Culture : réinventez l'expérience" le 21 novembre avec Stratégies à Paris. The future of brand content à Casablanca lors du prochain African Digital Summit le 1er décembre 2016. Brand content & publishers au Cristal Festival le 14/12/2016 à Courchevel Storytelling et études [...]

Où va le brand content ?

Le guide des acteurs du brand content 2016-2017 est en cours d'impression. Voici un extrait de l'interview de Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti et Pascal Somarriba Pdg de Via Alternativa* que vous pourrez retrouver dans le guide. Qu’est que l’« Intelligent Content » ? PS : C’est l’art de diffuser et de réemployer les contenus (repurposing content). Au lieu de [...]

Rejoignez le comité d’experts du Brand Content Institute

Pour réfléchir aux perspectives du brand content, un comité d’experts se réunit régulièrement pour travailler sur des thèmes de recherche, avant d’en publier des comptes rendu. Voici la liste des membres actuels : Nicolas LEVANT, CEO We Are Addict / Thomas JAMET, CEO IPG Mediabrands, Guillaume MIKOWSKI, directeur associé Brainsonic, Fabien BAUNAY, CEO Burbanx, Adrien MOISSON, fondateur de Splendens Factory, Ariel OHAYON, [...]

Entretien avec Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute

Entretien avec Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute Présentez-nous le Brand Content Institute… C’est un centre d’expertise indépendant dédié aux contenus de marque, qui aide à définir les cahiers des charges de stratégies éditoriales. Sa vocation, c’est d’une part de faire de la recherche et de la veille et, d’autre part, d’organiser des événements, des formations [...]