Le salon Allforcontent, s’est déroulé les 13 et 14 février 2018 au New Cap Event à Paris et a été l’occasion de mettre en valeur des initiatives remarquables.

 

Revenons sur la conférence d’ouverture, sur les tendances du brand content illustrées, où 7 tendances ont été illustrées par 5 intervenants. Cette conférence a été filmée et diffusée sur Facebook en live.

Les contenus artistiques

Pauline Raud du site de curation créatif Fubiz est revenue sur des exemples de collaborations artiste/marque en photographie, vidéo, design, pop culture, arts plastiques, street art, etc.

Parmi les cas les plus étonnants présentés sur Fubiz, citons l’artiste Carsten Höller qui avec la Fondazione Prada a ouvert le Prada Double Club: une installation artistique/boite de nuit. Cet événement éphémère a été créé spécialement pour Art Basel Miami Beach.

Brand content et e-commerce

Guillaume Dassonville, fondateur de Studio Particulier a traité des contenus liés au e-commerce :

– de l’importance de soigner les fiches produit

– l’influence du mobile et la tendance à privilégier l’image sur le texte

– de plus en plus de contenus (généralisation de la vidéo, augmentation du nombre de visuels) : il faut un minimum de 5 à 7 visuels par produit et faire la balance qualité / poids de l’image

– l’importance de raconter une histoire (par l’univers, par la direction artistique)

Dans son excellent blog, il évoque le cas du groupe Beaumanoir qui a créé en 2013 la Creative factory[1] qui produit 80 000 photos par an pour les 5 marques du groupe (Morgan, Bonobo, Cache Cache, etc). Ancien de Kiabi, il montre comment le process de fabricationpeut être mis en valeur dans le e-commerce textile avec des marques comme Everlane ou Stella Mc Cartney qui jouent la carte d’une mode juste, éthique, durable et transparente de même que Reformation, qui a créé son propre outil d’évaluation de l’impact environnemental.

La professionnalisation des UGC

Clémence Demerliac fondatrice de la start-up Adalong propose un service de sélection de vidéos UGC (User Generated Content) avec création de compilations (medley). Le contenu des fans est authentique et favorise l’identification. C’est une matière créative qui révèle la façon dont la marque est interprétée et donne des tendances visuelles.

Elle explique comment les marques peuvent de plus en plus miser sur les contenus produits par les consommateurs :

−         d’abord pour favoriser la proximité, l’empathie avec leurs consommateurs, pour qu’ils se sentent écoutés, pris en compte, reconnus.

−         ensuite, dans une logique de masse critique de contenu créatifs, que des appels à contribution permettent de stimuler.

−         enfin, et surtout, dans une démarche de reconnaissance du potentiel de l’intelligence collective. La marque peut profiter des apports désintéressés des consommateurs fans, employés bénévoles qui connaissent et créent la culture de la marque.

Les UGC sont une manne qu’il suffit de professionnaliser. C’est un mode de communication plus humain qui complète le discours marque et fournit des informations précieuses (insights, partis pris créatifs, jeux avec le produit,…).

L’employee advocacy

Sébastien Imbert, Chief Digital Marketing Officer chez Microsoft, a défini une liste de sujets puis organisé un concours éditorial. Cet appel à contribution interne chez Microsoft France a généré plus de 60 articles. A partir de ce matériel de haute qualité, Microsoft a la possibilité de mixer certains contenus et de les adapter à différents contextes. En référence à la plateforme de publication LinkedIn Pulse, ces contributeurs sont baptisés les pulsers.

Pour profiter pleinement du matériel produit par Microsoft partout dans le monde, Sébastien Imbert a mis en place en interne un studio vidéo baptisé Modern Reshaping Factory. Sa mission : retraiter ces contenus disponibles avec une grande rapidité d’exécution et une unité de ton. Astuce : ce studio mixe des contenus maison avec des éléments issus de différentes banques d’images. Résultat : une bande annonce[2] pour l’événement Microsoft experiences17 visualisée plus de 200 000 fois en 3 jours.

 

Le déjeuner « Brand content stratégique » 

Le 14 février, 2ème jour du salon du brand content, a été organisé un déjeuner très intéressant avec des annonceurs ayant développé une approche stratégique du brand content :

Etaient présents :

Nicolas BOCH, Directeur de Marques (Moulinex et Rowenta) – GROUPE SEB

Emmanuel DUVERRIÈRE, Responsable Communication (pôles Marques Françaises, Rhums et Vodkas dont Havana Club) – PERNOD RICARD

Julien GUERRIER, Directeur Editorial – LOUIS VUITTON MALLETIER

Sébastien IMBERT, Chief Digital Marketing Officer – MICROSOFT

Carine NEGRONI, Directrice de l’éditorial, de l’expression de la marque et des savoirs de l’habitat – LEROY-MERLIN

 

La conférence « Quel rôle peuvent jouer les études en brand content ? » 

Le 13 février 2018 de 16h30 à 18h00, j’ai animé une conférence sur les études et le brand content.

Les études peuvent aider les marques à produire de vrais contenus éditoriaux pour assurer leur visibilité. Aux marques de se doter de laboratoires ou d’observatoires, de prendre la parole sur la place publique et de faire référence.

On a passé en revue les cas d’entreprises qui produisent du contenu en s’appuyant sur les études et la recherche (baromètres publiés, communautés ouvertes, observatoires, think tank, livres blancs, blog de recherche, veille publiée, etc)

On été abordés notamment les cas suivants (principalement du BtoB) :

Ont participé à cette conférence :

Nabila AIT SAMADI, Responsable Communication, Marque, Publicité, Social Media – MALAKOFF MÉDÉRIC

Caroline MÉRIAUX, Directrice du Marketing, de la Relation Client et de la Communication – CLEAR CHANNEL FRANCE

Flavien NEUVY, Head of Market Intelligence – BNP PARIBAS PERSONAL FINANCE

Elise TISSIER, Directrice – BPIFRANCE LE LAB

Il y a eu également plein d’autres conférences passionnantes dont le positionnement éditorial (animé par Pascal Somarriba), brand content & BtoB animé par Gabriel Dabi-Schwebel) … et des ateliers Content Lab… avec beaucoup d’exemples remarquables et inspirants.

Prochain salon All for content : 12 et 13 Février 2019.

[1] https://www.ouest-france.fr/bretagne/saint-malo-35400/bienvenue-dans-la-fabrique-images-du-groupe-beaumanoir-5301387