Yearly Archives: 2018

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Tendances brand content 2019 : trois tribunes et nouvelle édition du livre

La fin d'année est l'occasion de se projeter sur 2019. C'est un exercice que nous faisons à chaque mise à jour du livre Brand content stratégique 2019 qui paraitra en janvier prochain. FrenchWeb accueille cette année trois tribunes successives sur les tendances du brand content dont une première sur le management du contenu, une deuxième sur la nature des [...]

Brand content et audiovisuel : intervention au festival Videoshare de La Baule

Retrouvez l'intervention de Daniel Bô au Festival de La Baule sur "le brand content et l'audiovisuel, des besoins des annonceurs aux capacités des créateurs". Une conférence en trois temps : Situer le rôle du contenu pour les marques et l’importance de développer un écosystème éditorial en lien avec la brand culture Les principales formes de brand [...]

Lettre #1 du Brand Content Institute : tendances, branded entertainment, content marketing, native ad, salon, …

Voici donc la première édition d’une lettre, qui paraîtra cinq à dix fois par an et dont l’objectif est de vous donner des repères sur l’univers du brand content, si complexe. Avec 30 ans de recherche au service des médias et des marques, nous nous fixons les 10 objectifs suivants : Parler des acteurs du brand content (annonceurs, médias, producteurs, agences, instituts, consultants,…) Donner la parole à des experts Décrypter des tendances Réaliser des analyses sectorielles  Etudier des cas innovants Proposer une veille internationale  Promouvoir la recherche Appréhender les dimensions technologiques du contenu Evaluer les enjeux économiques  Organiser des événements et initier des rencontres Vos suggestions et contributions sont les bienvenues à hello@brandcontent.institute   J’invite les brand content managers à rejoindre le club nouvellement créé : http://brandcontentmanagers.club   Pour démarrer, je vous propose un récapitulatif antéchronologique des principales prises de parole de ces 18 derniers mois avec au total plus de 4 heures de lecture et de visionnage :   Les perspectives du branded entertainment : https://www.frenchweb.fr/les-perspectives-du-branded-entertainment/322944 […]

Content marketing et branded entertainment : quelles différences ?

La question des spécificités des différentes formes de brand content se pose en permanence. J'ai donc publié successivement deux tribunes dans la newsletter Frenchweb : une tribune sur le content marketing, levier d'efficacité du brand content une tribune sur les perspectives du branded entertainment. Ces tribunes font suite à une autre tribune consacrée au potentiel [...]

All For Content, 1er salon du brand content

Le salon Allforcontent, s’est déroulé les 13 et 14 février 2018 au New Cap Event à Paris et a été l’occasion de mettre en valeur des initiatives remarquables.   Revenons sur la conférence d’ouverture, sur les tendances du brand content illustrées, où 7 tendances ont été illustrées par 5 intervenants. Cette conférence a été filmée et diffusée sur Facebook en live. Les contenus artistiques Pauline Raud du site de curation créatif Fubiz est revenue sur des exemples de collaborations artiste/marque en photographie, vidéo, design, pop culture, arts plastiques, street art, etc. Parmi les cas les plus étonnants présentés sur Fubiz, citons l’artiste Carsten Höller qui avec la Fondazione Prada a ouvert le Prada Double Club: une installation artistique/boite de nuit. Cet événement éphémère a été créé spécialement pour Art Basel Miami Beach. Brand content et e-commerce […]