Monthly Archives: juillet 2016

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Content Marketing vs Brand Content : deux approches des contenus de marque

Content marketing et Brand Content incarnent deux conceptions de la production de contenus. Voyons ce qui les distingue. Cette analyse est le fruit d'échanges avec Pascal Somarriba de Via Alternativa. Le content marketing est une conception américaine très orientée sur l’efficacité commerciale du contenu tout en cultivant une défiance vis-à-vis de la marque. Le brand [...]

Média propriétaire ou média partenaire ?

Retour sur l'étude réalisée pendant l'été 2014 pour le Club des Annonceurs auprès d'une centaine de marques. Les entreprises disposent de deux moyens de diffusion complémentaires pour mettre en valeur leurs contenus : −     En développant des médias propriétaires, comme l’a fait par exemple Schweppes avec son site Villa Schweppes, parfois aidés par des médias qui [...]